在我國(guó),商標(biāo)不僅是企業(yè)品牌形象的象征，更是消費(fèi)者識(shí)別商品的重要依據(jù)，近年來，關(guān)于白象商標(biāo)的爭(zhēng)議不斷，有人認(rèn)為其是營(yíng)銷巧思，也有人質(zhì)疑其存在誤導(dǎo)之嫌，本文將對(duì)此展開探討。

白象商標(biāo)的由來

白象,作為一家擁有百年歷史的食品企業(yè)，其商標(biāo)以一只憨態(tài)可掬的大象為形象，寓意著企業(yè)穩(wěn)健、可靠，近年來，白象商標(biāo)的爭(zhēng)議主要集中在以下幾個(gè)方面：

1. 商標(biāo)圖案相似度：有人認(rèn)為白象商標(biāo)與某知名品牌商標(biāo)相似，容易引起消費(fèi)者混淆。

2. 商標(biāo)名稱與商品不符：部分消費(fèi)者認(rèn)為，白象商標(biāo)的名稱與其產(chǎn)品不符，存在誤導(dǎo)之嫌。

3. 商標(biāo)使用不規(guī)范：在市場(chǎng)上，部分商家使用白象商標(biāo)銷售假冒偽劣產(chǎn)品，損害了白象品牌的形象。

營(yíng)銷巧思的解讀

支持白象商標(biāo)是營(yíng)銷巧思的觀點(diǎn)認(rèn)為：

1. 商標(biāo)圖案獨(dú)特：白象商標(biāo)的大象形象深入人心，具有很高的辨識(shí)度，有助于提高品牌知名度。

2. 商標(biāo)寓意積極：大象象征著力量、智慧，白象商標(biāo)寓意企業(yè)穩(wěn)健、可靠，符合消費(fèi)者對(duì)品牌的期待。

3. 商標(biāo)使用廣泛：白象商標(biāo)在食品、飲料、日化等多個(gè)領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用，形成了一定的品牌效應(yīng)。

誤導(dǎo)之嫌的質(zhì)疑

質(zhì)疑白象商標(biāo)存在誤導(dǎo)之嫌的觀點(diǎn)主要包括：

1. 商標(biāo)圖案相似度：部分消費(fèi)者認(rèn)為白象商標(biāo)與某知名品牌商標(biāo)相似，容易引起混淆，損害了消費(fèi)者的權(quán)益。

2. 商標(biāo)名稱與商品不符：白象商標(biāo)的名稱與其產(chǎn)品不符，容易誤導(dǎo)消費(fèi)者，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生誤解。

3. 商標(biāo)使用不規(guī)范：市場(chǎng)上存在部分商家使用白象商標(biāo)銷售假冒偽劣產(chǎn)品，損害了白象品牌的形象，也讓消費(fèi)者對(duì)白象商標(biāo)產(chǎn)生質(zhì)疑。

白象商標(biāo)的爭(zhēng)議,一方面體現(xiàn)了商標(biāo)在市場(chǎng)營(yíng)銷中的重要性，另一方面也暴露了商標(biāo)使用中存在的問題，對(duì)此，企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)商標(biāo)管理，規(guī)范商標(biāo)使用，避免誤導(dǎo)消費(fèi)者，監(jiān)管部門也應(yīng)加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)市場(chǎng)的監(jiān)管，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。

白象商標(biāo)是營(yíng)銷巧思還是誤導(dǎo)之嫌,還需根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行分析，但無(wú)論如何，企業(yè)應(yīng)注重品牌形象，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，而對(duì)于消費(fèi)者而言，提高自身維權(quán)意識(shí)，理性消費(fèi)，才能更好地維護(hù)自身權(quán)益。