隨著科技的飛速發(fā)展，電視行業(yè)也迎來了前所未有的變革，近年來，我國四大電視廠商——海信、創(chuàng)維、TCL和康佳，在市場競爭中表現各異，業(yè)績呈現出“冰火兩重天”的現象。

業(yè)績飆升的企業(yè)

1. 海信：近年來，海信電視在國內外市場取得了顯著成績，根據最新財報顯示，2019年海信電視銷售收入同比增長15.6%，達到510億元，海信電視在產品創(chuàng)新、渠道拓展、品牌建設等方面取得了豐碩成果,成為我國電視行業(yè)的領軍企業(yè)。

2. 創(chuàng)維：創(chuàng)維電視在2019年實現銷售收入約280億元，同比增長5.6%，在技術創(chuàng)新方面，創(chuàng)維電視積極布局8K、OLED等高端市場，不斷提升產品競爭力，創(chuàng)維電視在智能家居領域的布局也取得了突破,為業(yè)績增長提供了有力支撐。

3. TCL：2019年，TCL電視實現銷售收入約760億元，同比增長5.9%，TCL電視在產品創(chuàng)新、渠道拓展、品牌建設等方面持續(xù)發(fā)力，特別是在海外市場，TCL電視銷量逆勢增長,成為我國電視企業(yè)中的佼佼者。

陷入困境的企業(yè)

1. 康佳：近年來，康佳電視在市場競爭中逐漸失去優(yōu)勢，業(yè)績持續(xù)下滑，根據最新財報顯示，2019年康佳電視銷售收入約為60億元，同比下降15.6%，康佳電視在產品創(chuàng)新、渠道拓展等方面相對滯后,導致市場份額不斷被競爭對手蠶食。

2. 其他中小電視廠商：在激烈的市場競爭中，部分中小電視廠商因產品競爭力不足、市場定位模糊等原因，陷入業(yè)績困境，這些企業(yè)面臨轉型升級的壓力，需要加大研發(fā)投入，提升產品品質,才能在市場競爭中立足。

原因分析

1. 市場競爭加劇：隨著我國電視市場的逐漸飽和，市場競爭日益激烈，各大電視廠商紛紛加大研發(fā)投入，提升產品競爭力,導致市場份額重新分配。

2. 技術創(chuàng)新驅動：8K、OLED等高端電視產品逐漸成為市場主流，技術創(chuàng)新成為企業(yè)提升競爭力的關鍵，在技術創(chuàng)新方面，部分企業(yè)表現突出,而另一些企業(yè)則相對滯后。

3. 消費升級：隨著消費者對電視產品的需求不斷提升，高品質、高性價比的電視產品越來越受到青睞，企業(yè)需要緊跟消費升級趨勢,滿足消費者需求。

面對“冰火兩重天”的市場格局,我國電視廠商需要采取以下措施：

1. 持續(xù)加大研發(fā)投入,提升產品競爭力；

2. 拓展國內外市場,提高市場份額；

3. 加強品牌建設,提升品牌影響力；

4. 推進產業(yè)轉型升級,實現可持續(xù)發(fā)展。

在“冰火兩重天”的市場環(huán)境下，我國電視廠商要抓住機遇，應對挑戰(zhàn),實現業(yè)績的持續(xù)增長。